Metaverse Marketing: Masih Relevankah di 2025? (Jawaban Berbasis Data)

Metaverse sempat menjadi buzzword paling panas di 2022, tapi dengan penurunan hype sebesar 60% di 2024 (Google Trends), banyak marketer bertanya:

"Apakah investasi marketing di metaverse masih worth it di 2025?"

Artikel ini akan menjawabnya dengan:

✔ Data terbaru adopsi metaverse global & Indonesia

✔ 3 brand yang sukses (dan gagal) di metaverse

✔ Biaya realistik campaign metaverse

✔ Prediksi tren 2025-2026

✔ Alternatif lebih feasible untuk Web3 marketing

1. State of Metaverse di 2025: Data & Fakta

📉 Penurunan Minat Tapi Bukan Kematian

Pencarian "metaverse" turun 60% sejak puncaknya di 2022 (Google Trends)
Meta (Facebook) mengurangi 50% tim metaverse (Reuters, 2024)
Tapi...
Pengguna aktif Roblox & Fortnite tetap stabil (350 juta MAU)
Adopsi AR glasses tumbuh 120% (terutama di Asia)

🇮🇩 Kondisi di Indonesia:

Pengguna aktif metaverse: ~8 juta (versus 200 juta pengguna medsos)
Industri yang aktif:
NFT musik (contoh: Isyana Sarasvati di Decentraland)
Virtual fashion (contoh: Brand lokal di Zepeto)
Virtual property (contoh: Suku Bali di Sandbox)

2. 3 Brand yang Sukses (dan Gagal) di Metaverse

**✅ Kasus Sukses:

Telkomsel - GraPARI Virtual

Strategi: Virtual store untuk beli paket data & merchandise
Hasil: 500.000+ pengunjung dalam 3 bulan

Djarum - "Kretek City" di Decentraland

Strategi: Virtual event dengan musisi indie
Hasil: 80% peserta usia 18-24 tahun (target tercapai)

❌ Kasus Gagal:

Brand FMCG yang Investasi Rp 2M untuk Virtual Concert

Masalah: Hanya 800 peserta hadir (ROI negatif)
Pelajaran: Audiens mainstream belum siap

3. Prediksi 2025: Metaverse vs. Alternatif Web3

🚀 Peluang Metaverse di 2025:

Niche communities (contoh: K-pop metaverse fans)
Virtual try-on (AR fashion & beauty)
Gaming integrations (branded items di Roblox)

🔥 Alternatif Lebih Realistis:

Augmented Reality (AR) Marketing

Contoh: Filter Instagram "coba produk virtual"

Loyalty Program Blockchain

Poin reward berbasis NFT

AI + Virtual Influencers

KOL digital seperti @lilmiquela

4. Jadi... Masih Worth Itkah?

✅ YA, Jika:

Target Anda Gen Z & gamers
Sudah ada komunitas Web3 loyal
Budget cukup untuk jangka panjang

❌ TIDAK, Jika:

Target pasar masa mainstream
Hanya ikut-ikutan trend
Berharap ROI cepat (<6 bulan)

🚀 Rekomendasi untuk Brand Indonesia:

Mulai dengan AR/VR kecil (filter IG, virtual try-on)
Kolaborasi dengan game lokal (seperti Lokapala)
Fokus pada utility, bukan sekadar "ada di metaverse"